Kodėl smulkaus verslo turinio kūrimas taip dažnai virsta chaosu
Kodėl smulkaus verslo turinio kūrimas socialiniuose tinkluose taip dažnai virsta chaosu - ir ką tai iš tikrųjų reiškia jūsų verslui
TURINIO KŪRIMAS
Digital Motive
Pradedate savaitę su ketinimu skelbti nuosekliai. Antradienį pritrūksta laiko, trečiadienį - idėjų, o penktadienį jau ir pamirštate, kad toks planas apskritai buvo. Po mėnesio žvilgtelėję į savo paskyrą matote tą patį vaizdą: keli atsitiktiniai įrašai, ilgos tylos tarpai tarp jų ir jausmą, kad darote kažką, kas niekaip nesusidėlioja į visumą.
Jei tai skamba pažįstamai - jūs nesate vieninteliai. Ir svarbiausia: tai nėra jūsų, kaip verslininko ar verslininkės, trūkumas. Tai turi konkrečią, atpažįstamą priežastį.
Kas iš tikrųjų yra chaotiškas turinys
Chaotiškas turinys - tai ne mažas įrašų kiekis ir ne prasti įrašai. Dažnai jie būna visai neblogi. Problema kitur: kiekvienas įrašas atsiranda atskirai, be ryšio su ankstesniu ar būsimu, be aiškios krypties, kuria juda visa jūsų komunikacija. Šiandien parašote apie akciją, po savaitės - apie komandos gyvenimą, dar po dviejų savaičių - nieko, nes pritrūko laiko sugalvoti, apie ką rašyti.
Iš šalies tai atrodo kaip nenuoseklumas. Iš vidaus tai jaučiasi kaip nuolatinis sprendimų priėmimas nuo nulio - kiekvieną kartą reikia iš naujo sugalvoti temą, formą ir toną.
Trys priežastys, kodėl taip nutinka
1. Turinys kuriamas „kai atsiranda laiko", ne pagal planą. Jei skelbimas priklauso nuo to, ar diena buvo rami, jis neišvengiamai taps nereguliarus - o užimtos savaitės pasitaiko dažniau nei ramios.
2. Nėra kelių aiškių temų, iš kurių semtis. Kai kiekvieną kartą reikia sugalvoti temą nuo nulio, natūralu, kad greičiau pritrūksta idėjų ir dažniau atsiranda tuščių savaičių.
3. Kiekvienas įrašas kuriamas be pasikartojančios struktūros. Be pasikartojančios formos (kaip pradėti, ką pasakyti, kaip užbaigti) kiekvienas tekstas parašomas kaip atskiras projektas - tai atima daug daugiau laiko, nei atrodo.
Nė viena iš šių priežasčių nesusijusi su gebėjimais ar noru. Jos susijusios su tuo, kad trūksta sistemos - ne motyvacijos ar idėjų. Ir tai svarbus skirtumas: sistemos trūkumą galima išspręsti, o „aš tiesiog nemoku rašyti" - jausmas, su kuriuo sunku ką nors padaryti.
Kodėl tai svarbiau, nei atrodo
Chaosas turinio kūrime kainuoja daugiau nei laiką. Jis kainuoja ir nuoseklumą - potencialus klientas, užklydęs į jūsų paskyrą po ilgos tylos, susidaro įspūdį, kad verslas neaktyvus arba nestabilus, net jei realybėje tai netiesa. Jis kainuoja ir pasitikėjimą savimi: kai kiekviena savaitė prasideda nuo klausimo „apie ką gi dabar rašyti", lengva nuspręsti, kad marketingas tiesiog „ne jums".
Yra ir trečia kaina, kurią lengva nepastebėti - laiko kaina, kurią pridaro ne pats rašymas, o sprendimų priėmimas prieš jį. Kai temą, formą ir toną reikia sugalvoti kiekvieną kartą iš naujo, net trumpas įrašas gali užtrukti neproporcingai ilgai - ir būtent dėl to turinio kūrimas taip lengvai lieka „kitai savaitei".
Kaip atrodo priešingybė
Priešingybė chaosui nėra daugiau darbo ar daugiau laiko, skiriamo turiniui. Tai keli aiškūs elementai: žinomos temų grupės, iš kurių renkatės, apytikslis, bet pastovus ritmas ir pasikartojanti forma, kurią pritaikote kiekvieną kartą, o ne išrandate iš naujo. Su tokiais elementais sprendimas „apie ką rašyti šiandien" tampa žymiai paprastesnis - nes didžioji dalis darbo jau atlikta iš anksto.
Tai nereiškia mažiau kūrybiškumo. Tai reiškia mažiau nereikalingo sprendimų priėmimo naštos, kuri realiai ir yra tai, kas chaotišką turinio kūrimą padaro tokį varginantį.
