Socialinių tinklų turinio kūrimas: ką nusprendžiate vieną kartą, o ką darote nuolat

Sekmadienio vakaras, ekrane atidarytas naujas tuščias įrašas. Žiūrite į jį ir galvojate, ką šią savaitę parašyti. Praėjusią savaitę buvo lygiai tas pats, o prieš ją irgi.

Šis tekstas skirtas smulkiam verslui, kuris socialinių tinklų turinio kūrimą kol kas daro pats ir svarsto, ar dalį perduoti kitam. Pradedame nuo to, kas dažniausiai praleidžiama: dalis šio darbo iš viso nėra savaitinis darbas.

Kas yra socialinių tinklų turinio kūrimas?

Socialinių tinklų turinio kūrimas apima du skirtingus darbus: sprendimus, kurie priimami retai, ir gamybą, kuri kartojasi nuolat.

Gamyba yra tai, ką matote: parašytas tekstas, parinktas vizualas, paskelbtas įrašas. Sprendimai yra tai, ko nesimato: apie ką jūs apskritai kalbate, kam tie įrašai skirti, kokiu pavidalu juos pateikiate ir kaip dažnai skelbiate. Kai sprendimai priimti, gamyba tampa vykdymu. Kai jų nėra, kiekvienas įrašas pradedamas nuo nulio.

Kodėl kiekvienas įrašas atima tiek laiko

Tai ne laiko trūkumas, o sprendimų trūkumas.

Kai imatės rašyti vieną įrašą, iš tikrųjų atliekate kelis darbus vienu metu: pasirenkate temą, nusprendžiate, kam ji skirta, parenkate formą ir tik tada rašote. Tą patį pakartojate po kelių dienų, nes nieko iš to niekur neužsirašėte. Darbo kiekis nedidėja, bet jis prasideda iš naujo kiekvieną kartą, ir būtent dėl to atrodo, kad socialiniai tinklai suvalgo visą laisvą vakarą.

Dėl tos pačios priežasties įrašai neretai vienas kito nepratęsia. Kiekvienas atskirai gali būti geras, bet kartu jie nesudaro nieko, ką skaitytojas atpažintų. Plačiau apie tai rašėme tekste, kodėl smulkaus verslo turinio kūrimas taip dažnai virsta chaosu.

Kas nusprendžiama vieną kartą

Keturi dalykai, kurių neverta spręsti iš naujo kaskart.

Temos, apie kurias kalbate nuolat. Paskirtis, kurią turi kiekvienas įrašas. Formatas, kuriuo pateikiate turinį savo kanale. Ir ritmas, kurį realiai išlaikysite ir užimtą savaitę, o ne tas, kuris gražiai atrodo plane.

Kiekvienas iš šių keturių atsakomas vieną kartą ir toliau tik taikomas. Kaip juos susidaryti būtent savo verslui yra atskiras darbas, ne vieno straipsnio tema.

Šių keturių dalykų sąrašas ir yra tai, kas paprastai vadinama socialinių tinklų turinio planu. Jis nėra ilgas dokumentas. Jis yra vieta, kurioje užrašyta tai, ko kitaip kaskart ieškote iš naujo. Tuo jis panašus į marketingo strategiją smulkiam verslui: vertė yra ne apimtyje, o tame, kad sprendimas priimtas ir jo nebereikia priiminėti kaskart iš naujo.

Kai šie keturi dalykai sutvarkyti, savaitinis darbas lieka siauras: pasiimate temą iš savo sąrašo, parašote ir paskelbiate.

Čia pat yra ir riba, kurią verta žinoti ieškant pagalbos dėl socialinių tinklų turinio kūrimo. Gamybą perduoti galima, ir daugelis taip daro. Sprendimų perduoti negalima iki galo, nes jie remiasi tuo, ką apie savo klientus žinote tik jūs. Kas nors kitas gali juos padėti suformuluoti ir užrašyti, bet ne priimti už jus.

Ar dirbtinis intelektas gali tai padaryti už jus?

Tekstus gali, sprendimus ne.

Per minutę galite gauti kelias dešimtis įrašų idėjų ir juodraščių. Bet ar tai bus tai, ką realiai norėsite viešinti? Dirbtinis intelektas nežino nei jūsų klientų, nei to, ko jie dažniausiai klausia, nei kuo jūs skiriatės nuo kitų, siūlančių tą patį. Jis siūlo tai, kas tinka bet kuriai tos srities įmonei, o tai dažniausiai ir yra priežastis, kodėl sugeneruoti įrašai skamba kaip visų kitų įrašai.

Todėl sugeneruotas tekstas yra juodraštis, ne galutinis įrašas. Prieš skelbdami perskaitykite jį ir pasitikrinkite tris dalykus: ar tai skamba jūsų balsu, ar faktai apie jūsų verslą teisingi, ir ar patys taip pasakytumėte klientui gyvai. Jei bent vienas atsakymas yra „ne“, tekstą verta pakoreguoti, o ne skelbti greičiau.

Dirbtinis intelektas pagreitina gamybą. Sprendimus jis pagreitinti gali tik tada, kai jūs patys jam pasakote, kas yra jūsų verslas, o tai vėl grįžta prie to paties keturių dalykų sąrašo.

Ką tai keičia praktikoje

Jei socialiniai tinklai atima daugiau laiko, nei norėtumėte, atsakymas paprastai nėra skelbti rečiau arba rašyti greičiau. Atsakymas yra vieną kartą atsakyti į klausimus, kuriuos šiandien keliate iš naujo kaskart. Arba nekeliate visai, ir todėl kiekvienas įrašas prasideda nuo tuščio ekrano.

Tai nereiškia, kad reikia viską susiplanuoti metams į priekį. Užtenka, kad keturi sprendimai būtų užrašyti vienoje vietoje ir kad prie jų galėtumėte grįžti, kai vėl sėdate prie tuščio ekrano.

Turinio kūrimas tampa valdomas ne tada, kai pradedate rašyti greičiau, o tada, kai nustojate kiekvieną įrašą pradėti nuo pradžių.

Tavo žingsniai

1. Peržiūrėk paskutinio mėnesio savo įrašus ir pažymėk, kurie atsirado iš aiškios temos, o kurie todėl, kad reikėjo kažką paskelbti.

2. Užsirašyk tris sritis, apie kurias gali kalbėti nuolat, ne vieną kartą. Tai tavo temų pagrindas.

3. Pasirink dažnį, kurį išlaikysi ir užimtą savaitę, ir užsirašyk jį šalia tų trijų sričių.

4. Kitą įrašą rašyk iš to sąrašo, ne nuo tuščio ekrano.
   
   

Jei norite ne tik suprasti principus, bet ir turėti savo verslui pritaikytą sistemą, tam ir sukūrėme marketingo sistemą smulkiam verslui.

Digital Motive

Marketingo sistema smulkiam verslui Lietuvoje

Kontaktai

Patarimai smulkiam verslui